大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話(huà)題，就是關(guān)于天華圣生物科技的問(wèn)題，于是小編就整理了1個(gè)相關(guān)介紹天華圣生物科技的解答，讓我們一起看看吧。
怎樣確立農(nóng)產(chǎn)品品牌文化？
感謝邀請(qǐng)!首先需要指出，品牌的培育是個(gè)系統(tǒng)工程，不僅包括企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，更是承載著企業(yè)和產(chǎn)品的文化與精神，甚至承擔(dān)著人類(lèi)發(fā)展文明的傳遞功能。在我看來(lái)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化非一日之功，必須長(zhǎng)期從以下幾方面入手。
第一是可靠的質(zhì)量。質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品是一種關(guān)系到日常消費(fèi)的產(chǎn)品，因此質(zhì)量對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的生存至關(guān)重要。質(zhì)量不僅僅指品質(zhì)好，更是指一套嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系。質(zhì)量可靠的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品品牌得以生存的關(guān)鍵所在，質(zhì)量可靠應(yīng)當(dāng)是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化的基礎(chǔ)。
第二是強(qiáng)大的研發(fā)。對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的科技研發(fā)所造就的低成本，高品質(zhì)的優(yōu)良品種與適合市場(chǎng)銷(xiāo)路的加工產(chǎn)品，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌文化得以存續(xù)和發(fā)展的關(guān)鍵。
第三是現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)手段。在信息大爆炸的現(xiàn)代化社會(huì)，酒香也怕巷子深。農(nóng)產(chǎn)品品牌文化作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，這種手段可以讓農(nóng)產(chǎn)品品牌從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升消費(fèi)者對(duì)這一品牌的忠誠(chéng)度。必須重點(diǎn)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能，從市場(chǎng)中取得的數(shù)據(jù)，使得這種品牌文化更能適合消費(fèi)者需求，維護(hù)品牌文化的強(qiáng)大生命力。另外就是要加強(qiáng)廣告投放，強(qiáng)化消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)學(xué)習(xí)，長(zhǎng)期給消費(fèi)者營(yíng)造一種其所需求的文化特質(zhì)，進(jìn)而構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，這種廣告的針對(duì)性同樣這也離不開(kāi)人工智能配合大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的機(jī)器學(xué)習(xí)，它能夠加強(qiáng)對(duì)本品牌文化的消費(fèi)者的針對(duì)性，進(jìn)而營(yíng)造品牌文化，這類(lèi)現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)手段是實(shí)質(zhì)化建立并拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌品牌文化的關(guān)鍵。
當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，所以品牌的知名度在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域就顯得特別重要，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，想要脫穎而出，最基本的就是要打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化打造要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。
一、從農(nóng)產(chǎn)品歷史文化入手
很多地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很多，曾經(jīng)有過(guò)多年的生產(chǎn)種植歷史。且品質(zhì)優(yōu)秀，所以打造這類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品要從歷史背景入手。拿我所了解老家農(nóng)村大米來(lái)說(shuō)，因其種植歷史從隋唐時(shí)期就有記載，且當(dāng)時(shí)有比較完整可考的史料記載。所以可以在深挖其歷史文化的基礎(chǔ)上來(lái)打造。有理有據(jù)容易形成品牌獨(dú)特文化，便于消費(fèi)者認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)。
據(jù)（新唐-.渤海傳）記載，當(dāng)時(shí)渤海國(guó)進(jìn)貢給唐王朝的貢口之中，就有“太白之鹿、率濱之馬、盧城之稻、北海之鰭”的描述，其中的“盧城之稻”指的就是響水大米，歷史上響水大米名聲之盛，由此可見(jiàn)。
二、從種植生產(chǎn)環(huán)境入手
當(dāng)下百姓消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求提升，同質(zhì)化的產(chǎn)品老百姓不愿意購(gòu)買(mǎi)，每種質(zhì)優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品都有其獨(dú)特的因素。特別是在植物的生長(zhǎng)環(huán)境上進(jìn)行結(jié)合。
還是拿我們農(nóng)村當(dāng)?shù)氐拇竺讈?lái)說(shuō)，他的生長(zhǎng)環(huán)境是萬(wàn)年前火山噴發(fā)后的巖漿形成的熔巖石板地，經(jīng)過(guò)萬(wàn)年歲月侵蝕形成的腐殖土上生長(zhǎng)而成的。所以又稱(chēng)“石板米”。所以獨(dú)特的種植環(huán)境容易打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌概念。
三、從農(nóng)產(chǎn)品差異化入手
現(xiàn)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品眾多，但是我們可以發(fā)現(xiàn)凡是可以稱(chēng)之為品牌的，并且讓人記憶深刻的都是其區(qū)別于普通農(nóng)產(chǎn)品帶有差異化的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品因其獨(dú)特受到人們的青睞。比如京東的跑步雞，給雞帶上了手環(huán)就是其差異化養(yǎng)殖的概念。網(wǎng)易丁磊養(yǎng)殖的“帶有身份證可朔源的豬”“褚時(shí)健種植的褚橙”這種概念很多，就看那個(gè)農(nóng)產(chǎn)品可以在人們頭腦中搶占“第一”的位置，觀念一旦植入，后來(lái)的品牌就很難追趕。
總體來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品打造品牌是未來(lái)的發(fā)展方向。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品牌的打造也是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要在多方面發(fā)力不斷營(yíng)銷(xiāo)不斷宣傳的一個(gè)過(guò)程。只有充分地提煉出農(nóng)產(chǎn)品的歷史文化，種植環(huán)境、差異化生產(chǎn)等其他方面的品牌概念，才會(huì)有利于農(nóng)產(chǎn)品形成品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品影響力。
以上就是本人針對(duì)怎樣樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品文化方面的解釋?zhuān)瑲g迎大家討論，更多精彩，歡迎關(guān)注。
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
第一節(jié) 品牌及其作用
一、品牌概念 品牌是由名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案等要素組合而成，用于體現(xiàn)某個(gè)銷(xiāo)售或某種產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，并使之與其他銷(xiāo)售者的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別，借以促進(jìn)銷(xiāo)售的記號(hào)。如華圣蘋(píng)果、本香豬肉、秦嶺泉茗、太白山蔬菜等。
農(nóng)產(chǎn)品品牌是使用在農(nóng)產(chǎn)品上，用以區(qū)別其他同類(lèi)和類(lèi)似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的顯著標(biāo)記。農(nóng)產(chǎn)品品牌以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、品種、質(zhì)量等差異為基礎(chǔ)，以商標(biāo)、口號(hào)、包裝、形象等為表現(xiàn)形式。
二、品牌分類(lèi) 依據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，按品牌的基本使用對(duì)象不同，可劃分為商品品牌和服務(wù)品牌；按商標(biāo)的構(gòu)成要素不同，劃分為文字品牌、圖形品牌和組合品牌；按使用者和用途不同，劃分為集體品牌、證明品牌和地理標(biāo)志（原產(chǎn)地名稱(chēng)）。
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌及其作用 農(nóng)產(chǎn)品既是生活資料也是生產(chǎn)資料，有其自然屬性和商品屬性。相應(yīng)地，農(nóng)產(chǎn)品品牌也不同于工業(yè)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌一旦在人們心中確立起來(lái)，就成為安全的象征、優(yōu)質(zhì)的象征。靠品牌爭(zhēng)得市場(chǎng)，靠品牌站穩(wěn)市場(chǎng)，靠品牌帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增收，靠品牌保障農(nóng)場(chǎng)品質(zhì)量安全，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。
一、農(nóng)產(chǎn)品特性（一）農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性 1.農(nóng)產(chǎn)品的生物性 農(nóng)產(chǎn)品多是有生命的動(dòng)植物，其生長(zhǎng)需要一定的環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，還有足夠的時(shí)間。而收獲后的農(nóng)產(chǎn)也易于腐敗、不易保存，蔬菜、水果一旦采摘收獲如不及時(shí)消費(fèi)，幾天、幾個(gè)星期之后產(chǎn)品就會(huì)腐敗、變質(zhì)。即使小麥、大米等儲(chǔ)存時(shí)間比較長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，超過(guò)一定時(shí)間之后，也會(huì)腐敗、變質(zhì)。2.難標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量隱匿性 3.使用效果的不確定性和滯后性
農(nóng)產(chǎn)品的品牌特性 農(nóng)場(chǎng)品不同于工業(yè)品的自然和商品屬性，決定了農(nóng)產(chǎn)品品牌自有的特征特性。一 農(nóng)產(chǎn)品品牌表現(xiàn)形式的多樣性 農(nóng)產(chǎn)品品牌表現(xiàn)形式的復(fù)雜性是由農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)所決定的，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逆選擇現(xiàn)象嚴(yán)重，為了消除逆選擇現(xiàn)象，除了產(chǎn)品自身的品牌外，還必須有具備公信力的機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量給予評(píng)價(jià)，也就是質(zhì)量安全認(rèn)證。當(dāng)前，無(wú)公害食品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（三品一標(biāo)）是政府重點(diǎn)發(fā)展的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，也是國(guó)家安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌象征。
農(nóng)產(chǎn)品品牌作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源為自己的產(chǎn)品所確定的個(gè)性特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是消費(fèi)者接受產(chǎn)品的重要信息源，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者擁有的無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的通行證。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有利于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)定消費(fèi)群體，增加經(jīng)濟(jì)收入。
品牌的3種表現(xiàn)形式，產(chǎn)品品牌是基礎(chǔ)，企業(yè)品牌是核心，區(qū)域品牌是目標(biāo)。通過(guò)產(chǎn)品品牌建設(shè)，使消費(fèi)者愿意以較高的價(jià)格重復(fù)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，從而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售；通過(guò)企業(yè)品牌建設(shè)，企業(yè)能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，從而使企業(yè)獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)，并且這種認(rèn)同可以擴(kuò)展到同一品牌的其他產(chǎn)品上；通過(guò)區(qū)域品牌建設(shè)，可以樹(shù)立良好的品牌形象和提高品牌質(zhì)量，從而提高該品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)養(yǎng)含量、包裝廣告等方面規(guī)范穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值承諾刺激了消費(fèi)者安全營(yíng)養(yǎng)需求，從而挖掘出更多消費(fèi)潛力。使消費(fèi)者形成對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的偏好，穩(wěn)住老顧客，吸引新顧客，為品牌農(nóng)產(chǎn)品建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
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